“我是卖大米的，想买十斤大米”，“我是卖枣的，我想卖两袋大枣”……这是某带货直播间的弹幕内容，可能有调侃的意味，但亦是一种对直播内容莫大的认可。

有人说，直播带货的春天已经走远了。近年来，直播带货成为线上销售新模式，主播们凭借颜值、口才、流量等优势，通过直播带货赚得盆满钵满。但是从去年以来，直播带货遭遇到了瓶颈，尤其是一些网红主播更是触及到法律的底线，其作为令人无法接受。于是就有人说，直播带货的“黄金期”已过。

但是，近期掀起的一股“知识+卖货”热，刷新了人们对直播带货的认知。前某知名教培行业领军品牌转型，进军直播带货界，以讲课为主，以卖货为辅，在直播间不断输出英语、文化、哲学、历史等各类知识，很多路过直播间的观众，看一眼就停不下来。甚至有人戏称：“我是来听课的，顺便买点东西！”所以，很多人反思：什么是好的直播，直播带货的春天过了吗？

直播卖货的春天还在，只是走到了十字路口。以往，只要有颜值，或者是某明星，或者有哗众取宠的手段，就能为直播间带来成千上亿的带货收入。但这种粗暴的卖货方式，在“知识+带货”面前不堪一击。可以说，知识主播带货直接拉高的带货的门槛，而且刷新了人们对网红的认知，它不再是一个刺耳的贬义词，而是变得让人赏心悦目起来。这种类型的直播，不是之前的网友不需要，而是没得选。

“知识就是力量”，它让直播带货更有文化味儿。我们不能确定，老师带货对对其他主播是不是一种降维打击？但我们知道，多读书没坏处，他让你的直播更有层次感、更有温度。你看那些直播间里优雅的娓娓道来，那些信手拈来的历史故事、人物趣事，如果没有海量的知识储备，很难实现这样的不疾不徐，更不会有吸引人们常驻的力量。这股清流给直播界一个启示：直播带货可以有更加深入人心的形式可以探索，文化直播大有可为。

与此同时，知识直播热之下，还应该有一些冷思考。直播带货的主要目的就是卖货，因此一定要注重产品的质量，切不可舍本逐末，置消费者权益而不顾，以次充好、高价出售，这样的直播久不了。

当然，我们不知道这种模式以存在多久，但我们欣慰地看到了公众对知识的认可和追捧，这无疑是好事一桩，让我们更坚信：文化知识中蕴含的巨大能量。（杜江言）